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点入李建明:APP推广四个误区 通行关键在平台

来源:未知作者:admin2017-09-16 00:57

  近几年,移动营销被广泛关注,但是包括品牌广告主、传统互联网企业在内,移动营销都还只停留在浅层海域,“都在说移动营销,到底移动营销是什么,怎么才最有效?”,点入移动副总裁李建明在近日接受采访时表示,“APP产品作为现在企业最基本的移动营销工具,品牌能否借助APP产品达到最大化的营销效果,这其中移动营销服务商扮演着至关重要的角色。”

  新APP产品上线,如果不结合有效的推广活动,你的产品再好,用户如果都没有看到,更何谈被应用商店置顶或是被优质媒体关注。

  与下载量相比,用户下载之后的行为更为关键,包括APP的使用,注册,在游戏中达到新的等级,或者购买等,这个指标叫做“用户忠诚度”。

  推广前期渠道达到了推广预期,但是随着市场、环境和用户需求的变化,曾经效果不错的渠道也可能会突然失效,开发者一定要对营销效果进行实时监测,弄清楚失效的原因(渠道因素、产品因素),及时作出调整和优化。

  因为缺乏专业的移动互联网人员做产品推广引导,新的开发者往往把移动互联网推广与传统推广混为一谈,这通常是造成他们推广成本过高、效果欠佳的原因。

  为了更好的推广产品,避免推广误区,建议CP提高自己团队的APP营销摸索能力或选择专业的移动广告平台,但是前者在短期内很难实现或达到成效。专业的移动广告平台兼具渠道特征,拥有海量的媒体资源,具备精准投放、效果监测及优化的条件,目前来讲是APP推广的最佳选择。

  据李建明介绍说,“作为专业的移动营销服务商,点入移动接入一次新的APP产品推广合作,首先要做的就是筛选产品:1、评估推广渠道是否与产品属性匹配;2、了解CP的产品推广目标,预算及推广周期;3、全方位估算开发者需求是否现实可行;”

  开发者联合移动营销服务商做产品推广,首先要测试用户成本、用户体验,了解用户留存、活跃度、产品Bug等,然后通过移动营销服务商,根据这些指标找渠道,主要渠道包括应用市场、push推送、插屏、banner、富媒体等。

  应用市场:目前主要有百度助手、小米商店等,应用市场的用户量大、质量高、但是推广成本相对也高;

  目前移动广告平台推广的APP产品主要分为行业类和品牌类,行业类以游戏类为主,品牌类有理财、视频、通讯、社交、电商、工具等。行业类的推广周期一般在半个月到一个月,品牌类的推广周期要长一些,一个月到三个月起步,个别应用要到一年。

  李建明说:“一个行业类App和一个品牌类App的推广方式绝对是不一样的,任何一个推广渠道都不是绝对神器,只有充分了解你的产品,选择适合的推广方案才是王道。”


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